当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 评期刊：美女封面何时休 作者：佚名 日期：2001-12-12 字体：[大] [中] [小]

前两年美女作家红火了一阵子，美女和文学拉上了关系，无非是在贩卖一些自己的私情。其实，美女和文学的密切关系还有一种表现形式，那就是期刊封面成了展示美女的橱窗。

　　当你浏览书店、书报亭、书摊会发现，一些期刊不分类别，不看读者对象，更不分雅俗，清一色地用美女照片装点门面。而且还都有一个通病：追新赶潮，趣味低级。

    “书籍是人类进步的阶梯”、“我倘能生存，我们要读书”，这些伟人名言具有深刻的含意，几十年来，鼓励着我们这样的爱书人，于是，报纸、杂志、书籍堆满了半屋子。但是，令人遗憾的是，现在的时装类、妇女类、青年类、娱乐
类、休闲类、旅游类的杂志仿佛是一个主编、一个编辑部在编辑，套用同一个模式，往往成为展示美女的橱窗。连一些以学生为主要对象的刊物，也是想方设法用美女照片招揽生意。想不到美女和期刊竟有如此深的联系，好像封皮的女人漂亮，书中的内容就好看。其实，理智、成熟的读者不仅看期刊的封面，更注重刊物的内容。试想一下，一本花里胡哨的期刊，内容贫乏、质量低下，可读性极差，难道读者仅凭漂亮封面得到满足吗？那倒不如去买写真集。人们之所以买书就是想从中得到知识性、趣味性、科学性、哲理性的讯息和滋养。

　　另外，现在五花八门的周报、周刊，往往是内容不够标题图片凑一凑，大照片、大标题占领版面，而在一些所谓明星论谈、流行时尚、娱乐天地等栏目里，所编发的文章往往是大腕明星拥有多少财富，驾座如何豪华，别墅如何漂亮，使用的香水、口红、丝袜是哪个西方国家进口的，再不然，明星的身价值多少亿，多少男人在追求她，热恋中又有了第三者插足等等，真是倒足胃口，无聊至极。至于明星大腕脚趾头涂什么颜色的指甲油，洗澡用什么沐浴露都需要细致入微地描写，以此让读者的双眸紧盯在这低级庸俗的字里行间，这不是在浪费人们的时间和生命，又是什么呢？

　　在改革开放的当今，期刊杂志是传播精神文明的火种，更是引导广大群众奋发向上的精神动力。封面是刊物的眼睛和窗口，所以编辑者自然要花很多心思把封面设计得颇具魅力，想以此吸引更多的读者，于是，发行量上升，广告骤增，经济效益更为可观。我们可喜地看到，有不少刊物，不仅封面设计高雅美观，而且内容十分丰富，可读性很强，值得倡导。

　　装饰高雅的刊物越来越多，有的突出时效性、真实性，采用新闻照片做封面，受到读者青睐。看来，美女封面不能经久不衰，失去魅力是必然趋势。(程秋生)